展现量变化,首先,查看关键词的展现量是否发生了突变,展现量变化的几种情况如下;
外界坏境发生了变化,一些新闻或政策导致大的坏境发生变化,导致民的搜索量异常,可以看看百度指数的情况,是否跟关键词的变化有出现一致的变化趋势。
如果这些没有,要去看下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不是需要调整某些关键词的匹配模式。
如果展现没有问题,点击突变,要查看重点关键词的排名,是不是发生了比较大的变化,排名是不是降低了,排名位置是不是发生变化,有时pc端的广告位,只在右侧展现,移动端前面的3个广告位没有展现,只在底部几个广告位展现,还有推广状态显示不宜推广,质量度降低,推广的竞争对手变多,竞争是不是更加激烈了,这些数据和问题都要去做深度分析及了解。
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并不是每一个关键词都需要排名一
首先在这里我先普及一下成本概念。很多人在调价时下意识会觉得账户里核心的关键词一定要排到一,笔者在这想要提醒的是,所有的排名都是和成本挂钩的,排一的出价成本永远是高的,如果你并没有核算你的ROI(投入产出比),这样做是非常危险的。哪怕你排在一,有人点,有人访问,也不一定会有效果,毕竟你的点击基数是你有效果的前提。试想想一天10次点击的账户,都排一会有效果吗?
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给自己确定一个“敌人”
新手时常都会感觉到迷茫,不知道下一刻该做什么,好像关键词排位已经不错了,创意也很有吸引力,着陆页转化貌似还可以。但,这一切是真的吗?
问问自己,是否还有竞争对手排在了你的前面,他的创意是否比你的更有吸引力,他主推的活动优惠是否比你的更有竞争力?
给自己确定一个竞争对手,他会促使你前进!
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