怎么在巨量引擎投放抖音广告(巨量引擎如何投放抖音广告)
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巨量引擎使用教程怎么在巨量引擎投放抖音广告:
广告创建与投放
一、相关术语
广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划:管理关键词/创意的小单位。
广告创意:广告展现的*终形式怎么在巨量引擎投放抖音广告,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算:在指定投放时间段怎么在巨量引擎投放抖音广告,您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价:竞价广告中怎么在巨量引擎投放抖音广告,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的*高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(**位计价=第二位出价*第二位预估点击率/**位预估点击率)。
CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。
*低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的*低价格,广告客户的出价应高于系统提示的*低出价。
二、创建广告组
**步:新建组
第二步:选择营销链路
营销链路是什么?
营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标,需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。为了更加贴近客户营销活动中的理念,更准确的表达客户的营销诉求,更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发,对营销链路进行了升级,升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。
如何选择营销链路?
品牌认知:重点优化您的产品曝光,如展示、点击等行为,加深您的产品在消费者心中的认知
用户意向:重点优化用户与您产品的互动行为,如点赞、评论、转发、下载开始等行为,让用户对您的产品产生兴趣
行动转化:重点优化用户对您产品的转化行为,包括表单、购买、激活、次留、付费等行为,寻找对您的产品发生转化行为的用户
第三步:选择广告组类型
•选择广告类型
◦所有广告:所有流量位投放,包括但不限于信息流广告、搜索广告等,寻找对您产品或服务感兴趣的用户。
◦搜索广告:向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告,系统将根据您的投放目标,选择适合的搜索流量场景进行投放。
•选择投放类别
◦标准投放:常规投放,暂不关联产品。
◦单品投放:主打单产品进行投放。
◦多品投放:选取多产品进行投放。
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第四步:设置基本信息
•选择广告组预算:不限/指定预算
什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的*高预算,当该广告组日消耗达到您所设置的预算后,将暂停广告投放,并停止收费,系统后台会提示预算不足,广告组的日预算*低300元。
•编辑广告组名称
三、创建广告计划
**步:选择广告类别
售卖:常规客户投放类型,支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告
换量:市场部置换,使用换量资金池投放
配送:赠送客户的投放,不收费,比如开屏买一赠一
内广:支持内部客户投放,使用内广资金池投放广告
补量:支持投放量不足时补充投放,补量不扣费不冻结款项
配量:支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告